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Jun 12, 2023

Xbox는 Starfield의 "혜성 발사"에 대해 이야기합니다.

우리는 CMO Jerret West와 Game Pass를 뛰어넘는 생태계로서의 Starfield, 인디 게임이 구독 서비스를 유지하는 방법, ABK가 Microsoft Xbox에 가르칠 수 있는 내용에 대해 이야기합니다.

CMO Jerret West와 Game Pass를 뛰어넘는 생태계인 Starfield, 인디 기업이 구독 서비스를 유지하는 방법, ABK가 Microsoft에 가르칠 수 있는 내용에 대해 이야기합니다.

Xbox는 지난 주 Gamescom에 참석했습니다. 의도는 처음부터 분명했습니다. Microsoft는 성명을 발표하고 싶었습니다.

Gamecom Open Night Live에서 강렬한 쇼를 선보인 후, 플랫폼 보유자는 행사에서 사상 최대 규모의 부스를 가졌습니다. 500명이 2주에 걸쳐 50,000평방피트 규모의 부스를 건설하고 30개의 플레이 가능한 게임을 선보였습니다. 그리고 첫날에는 Xbox 보스 Phil Spencer와 Bethesda 디렉터 Todd Howard라는 예상치 못한 회사와 함께 300명을 수용할 수 있는 극장에서 많은 기대를 모았던 Starfield를 선보였습니다.

이는 Starfield가 Xbox 독점 제품으로 제공해야 하는 독특한 위치(그리고 많은 압력)에 있는 Microsoft에게는 중추적인 순간처럼 느껴집니다. 게임이 출시된 지 며칠이 지나자 업계 전반에 전율이 느껴지고 있습니다.

Xbox의 최고 마케팅 책임자인 Jerret West는 GamesIndustry.biz에 "내가 보기에 Starfield는 일종의 혜성 게임 출시와 같습니다"라고 말했습니다. "즉, Starfield와 같은 게임은 2년에 한 번씩만 출시되어 게임 산업뿐만 아니라 더 넓은 소비자와 소비자 대화로 확장되기 시작한다는 의미입니다.

"우리는 이번 일에 대한 비트에 대해 정말로 계획을 세웠기 때문에 [6월의 Xbox] 쇼케이스가 엄청난 순간이었고 9,200만 명의 시청자를 Starfield Direct와 그 모든 작품으로 유도하는 것이 우리에게 큰 일이라는 것을 알았습니다. 그리고 이제 우리가 훨씬 더 광범위하게 폭발하는 모습을 보게 될 것입니다."

West는 이것이 Xbox에게 중요한 순간일 뿐만 아니라 "감정적으로 게이머를 커뮤니티로 끌어들이는" 순간이라고 말합니다.

Xbox가 커뮤니티에 더 많은 사람들을 끌어들이기를 바라는 방법 중 하나는 Game Pass에서 오랫동안 기다려온 Bethesda의 스페이스 오페라 데이 앤 데이트를 출시하는 것입니다. West는 "이중 목적"에 대해 이야기하면서 Game Pass와 보다 전통적인 구매 모두에서 플레이어의 "좋은 혼합"을 기대하고 있습니다. 그러나 적어도 목표의 일부는 Game Pass 숫자를 늘리는 것임이 분명해 보입니다.

"[Starfield]는 확실히 Game Pass 구독을 유도할 것이며 [그리고] 많은 기본 게임 구매를 유도할 것입니다. 왜냐하면 구매 선호도에 따라 결정되기 때문입니다."라고 West는 말합니다. "하지만 사람들이 구독 모델이 어떤 것인지 경험하게 하고 카탈로그 내에서 이와 함께 있는 멋진 게임을 모두 발견할 수 있도록 Game Pass에서 게임 요일 및 날짜를 ​​설정할 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. ."

이처럼 기대되는 프로젝트를 구독 서비스로 출시하는 것은 한 세대 전만 해도 예상했던 일이 아니지만 Xbox의 최근 전략에 충실합니다. 하지만 Starfield와 같은 게임을 Game Pass 제품으로 어떻게 마케팅하고, 그것이 목표라면 Xbox 콘솔과 어떻게 연결합니까?

"제가 생각하는 방식은 스타필드입니다. 이것은 생태계를 끌어들이는 순간입니다."라고 West는 대답합니다. "우리는 Starfield 랩, Starfield 컨트롤러와 같이 둘을 하나로 묶는 Game Pass에 대한 창의적인 실행을 가지고 있습니다. 이는 실제로 콘솔 생태계를 Starfield에 하나로 묶습니다. 게이머가 있는 곳에서 결합하고 병합하려는 것은 모두 우리의 일부입니다. 게이머에게 우리가 유익하다고 생각하는 모델을 강요하려는 것이 아닙니다. 이에 대한 PC 이야기가 있지만 실제로 다시 축소하면 Starfield와 같은 생태계를 그리는 것에 관한 것이며 사람들이 선택하고 선택하도록 할 수 있습니다. 그 게임에 참여하고 싶은 곳을 선택하세요."

Xbox의 마지막 주요 자사 타이틀인 Redfall에서도 유사한 전략이 시도되었습니다. 그러나 Arkane의 게임은 기대에 미치지 못했습니다. 우리는 West에게 이것이 Starfield에 얼마나 많은 압력을 가하고 있는지 묻습니다.

"퍼스트 파티 측면에서 우리가 가고 싶은 곳을 생각해보면, 우리는 흐름을 만들고 싶습니다. 단일 게임에서는 그만큼의 무게감과 기대치가 있다고 느껴지는 게임이 없습니다. 스타필드를 보면 반드시 레드폴이 과도한 압박을 가했다고는 생각하지 않습니다. 스타필드가 생태계를 끌어들이는 게임이기 때문에 스스로 압박을 가했다고 생각합니다. 베데스다는 20년에 한 번씩 새로운 IP RPG를 만듭니다. .그래서 그 주변에는 자연스러운 관심이 있었습니다.